與傳統(tǒng)行業(yè)相比，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。隨著科技水平的不斷提高和數(shù)字社會(huì)的不斷實(shí)施，數(shù)字化是大勢(shì)所趨。作為數(shù)字營(yíng)銷的主要手段，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)必將迎來(lái)良好的發(fā)展局面。

《2022年廣告媒體行業(yè)前景及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》分析

媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指用于傳播商品或服務(wù)信息的物質(zhì)技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”是電視、廣播、報(bào)紙和雜志。在廣告業(yè)，電視媒體和廣播媒體被稱為廣播媒體；報(bào)紙和雜志媒體被稱為印刷媒體，以區(qū)別它們。

隨著新技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)搜索等互聯(lián)網(wǎng)媒體層出不窮，覆蓋范圍更廣，為營(yíng)銷傳播信息傳達(dá)給營(yíng)銷受眾提供了更便捷的渠道，進(jìn)一步激發(fā)了廣告主的營(yíng)銷需求，促進(jìn)了廣告業(yè)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸滲透到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)需求也將不斷擴(kuò)大?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶數(shù)量龐大且不斷增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐步改善、互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)性的提升以及媒體質(zhì)量更高優(yōu)勢(shì)的凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可度逐漸提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)長(zhǎng)期保持高速增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，大型互聯(lián)網(wǎng)公司成為主要受益者，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速長(zhǎng)期保持在兩位數(shù)以上。

電子商務(wù)將隨著巨大的用戶購(gòu)物流量繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展；隨著短視頻、直播等社交商品的興起和各類社交app的蓬勃發(fā)展，社交媒體廣告發(fā)展迅速；直播購(gòu)物似乎成為部分群體的購(gòu)物習(xí)慣，直播購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是主要部分，而廣告產(chǎn)業(yè)處于依賴和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重將不斷增加。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢(shì)，以及國(guó)內(nèi)居民精神娛樂(lè)的增長(zhǎng)和多元化發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)新媒體行業(yè)的企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

2021年，93.2%的中國(guó)廣告主認(rèn)為公司營(yíng)銷工作的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是疫情爆發(fā)后的必然趨勢(shì)。與2020年相比，超過(guò)50%的廣告主計(jì)劃增加在線廣告預(yù)算。

2021年全球廣告支出同比增長(zhǎng)19.9%，其中最顯著的部分是數(shù)字廣告，增速接近30%。在數(shù)字營(yíng)銷中，搜索廣告29.3%的增速更為搶眼，成為媒體廣告支出增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。疫情封鎖、網(wǎng)絡(luò)零售加速滲透、電商廣告增量推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比提升。

隨著智能終端設(shè)備的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加以及移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)的出現(xiàn)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也將快速發(fā)展，基于線上線下互動(dòng)的媒體也將快速發(fā)展。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了20年，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而突飛猛進(jìn)。

隨著疫情的逐步控制，廣告主對(duì)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)的肯定以及疫情引發(fā)的線上模式的增加將隨之而來(lái)，線上廣告市場(chǎng)將有所回暖。預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9343億元。隨著疫情的影響，電商平臺(tái)利潤(rùn)快速增長(zhǎng)，電商廣告行業(yè)不斷發(fā)展，以高達(dá)39.4%的比例占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)第一。

未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多元化、定制化的營(yíng)銷需求。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的頭部媒體、中長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)將擁有廣闊的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，品牌打通線上線下全鏈條布局營(yíng)銷是雙贏的選擇。